Es una herramienta de análisis para empresas, que se enfoca en el estudio de la cartera de negocios con las que se cuenta. Es definida como una herramienta que forma parte del marketing estratégico ya que ayuda en la toma de decisiones en la diferentes unidades estratégicas.
Se enfoca en el estudio de dos factores que son la tasa de crecimiento, así como la participación en el mercado, esta matriz contiene cuatro cuadrantes los cuales son estrella, vaca, interrogante y perro, los cuales ayudan a la creación de estrategias.
El cuadrante estrella son todos aquellos productos que tienen una alta participación en el mercado y por tanto sus beneficios son altos, el cuadrante vaca son aquellos productos rentables que deben de aprovecharse al máximo para generar beneficios, el cuadrante interrogante son aquellos que tienen una actividad de mercado reducida y tienden a generar perdidas en el aspecto económico y el cuadrante perro son aquellos productos que no tienen actividad lenta en el mercado y que no es bueno invertir en ellas ya que generan pérdidas.
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